智能手機和平板電腦掀起的熱潮，迫使傳統(tǒng)PC企業(yè)不得不在不同程度上尋求轉型。單就芯片領域而言，這也為低功耗、便攜性提出了更高的要求。Intel、AMD等企業(yè)正在逐步進入移動市場，爭奪未來的增長點。

雖然AMD在服務器領域擁有不錯的市場份額，但在桌面PC市場一直受到Intel的壓制，在過去數(shù)年AMD不斷嘗試新的技術挑戰(zhàn)CPU芯片游戲規(guī)則。

通過發(fā)布64位CPU、雙核產(chǎn)品、并購ATI、發(fā)布APU等策略，AMD為自己贏得了更多的用戶，但與此同時，AMD也將和intel一樣面臨移動領域的激烈競爭。

2003年AMD首發(fā)64位桌面CPU改變游戲規(guī)則

AMD在2003年給予它強大競爭對手一個“驚喜”，全面推出了64位桌面級CPU產(chǎn)品，雖然這個行為被認為有些討巧，但這也是AMD提出新的游戲規(guī)則進行競爭，而這個策略也在未來數(shù)年給AMD贏得了不少市場。

當然仍是芯片為首的硬件快速發(fā)展的時代，PC機在游戲、大型軟件的帶動下對硬件的要求逐漸增加，而Intel一直主導著行業(yè)發(fā)展的趨勢，即不斷發(fā)布更快的主頻產(chǎn)品。

AMD在雙核市場的發(fā)布被認為是那幾年間最大的市場突破，而當時英特人主要在推廣超線程技術，AMD的64位概念為AMD贏得了不少用戶。

64位CPU在處理器市場已經(jīng)充分展開應用，但在桌面端這次使用是X86架構的一次重要突破。

之后從2004年開始，AMD同Intel又開始了在雙核概念上的競爭，并同樣在2005年推出了產(chǎn)品。Intel利用自己的產(chǎn)能優(yōu)勢將價格降下來，并在雙核概念上重新奪回了一部分市場。

2006年并購ATI形成多線競爭

雖然通過新的概念爭取市場，但整個CPU市場以Intel為主導的形式并未變化，AMD在2006年并購顯卡處理廠商ATI的舉動無疑是為這個行業(yè)帶來了新的變化。

ATI原本在顯卡領域獨具特色，但在同NVIDIA的競爭中越加吃力，AMD宣布以54億美元并購ATI改變了芯片行業(yè)整體的競爭格局。

2007年開始，雖然ATI公司不在，但AMD仍然延續(xù)ATI的設計工藝在圖形處理領域快速發(fā)展，事實證明AMD的收購為前者的研發(fā)提供了更大的支持力度。

不過，ATI同Intel的合作也因此被中斷，Intel開始和NVIDIA結盟，AMD同NVIDIA的關系也出現(xiàn)不穩(wěn)定因素。AMD的選擇是通過并購整合圖形芯片技術，創(chuàng)造更大的平臺。

2008年分拆芯片工廠專注芯片設計

AMD對ATI的收購可謂是一步險招，甚至舉債也在所不惜，不過在那之后AMD的財務在一年后出現(xiàn)了問題，公司的市值甚至比收購ATI之前還低，公司出現(xiàn)財務問題，直到2008年，AMD選擇分拆芯片制造工廠轉向為專注與芯片設計的公司。

芯片設計和制造結合之前是多數(shù)廠商的選擇，但在CPU領域，由于巨額的開銷和兩個領域的持續(xù)研發(fā)投入，最后只剩Intel堅持下來，AMD在2008年的分拆也意味著無法再堅持該模式。

在此之前，AMD經(jīng)歷數(shù)個季度的虧損，現(xiàn)金流已經(jīng)非常緊張。在2008年10月，AMD宣布將旗下的制造工廠分拆為一家名為GlobalFoundries的公司。

業(yè)界認為，AMD當時的分拆是必由之路，而半導體行業(yè)的發(fā)展趨勢對制程工藝和設計均有很高的要求，這也要求廠商在無法支持開支時選擇制造外包的模式，這也是半導體行業(yè)的潮流。

2011年發(fā)布APU整合圖形處理芯片

分拆制造工廠，并在數(shù)個季度分擔工廠虧損后，AMD上市公司終于迎來了盈利。AMD并購ATI整合圖形處理芯片的愿景也在2011年得以實現(xiàn)，AMD推出了APU平臺將之前的兩個領域技術完成整合。

“真融合”成為AMD本年的主導宣傳詞匯，而整合多核處理器和支持DirectX 11獨顯性能的芯片成為AMD未來的競爭主體。

與此同時，Intel也在今年將自己的主題定義為和圖形處理芯片的整合，從而推出Sandy Bridge架構，在多個平臺上高性能和低功耗的整合要求更小的芯片面積和功耗。

這也改變了之前NVIDIA提出的GPU競爭策略，在NVIDIA的概念中，未來的GPU將取代CPU成為主要的運算核心，不過NVIDIA也因為GPU概念的提出弱化了自己和Intel的合作關系。

面對移動芯片領域面臨更激烈競爭

雖然在桌面端AMD打開了新的競爭形勢，但這仍無法改變IT廠商全面接受移動互聯(lián)趨勢的沖擊，X86架構整體受到來自低功耗的嵌入式架構挑戰(zhàn)，AMD計劃年內(nèi)推出針對平板電腦的CPU產(chǎn)品。

由蘋果iPad打開的平板電腦市場正在沖擊之前的上網(wǎng)本領域，而AMD和Intel一樣不愿放開這一市場。

在新的領域有著新的對手，如ARM高管之前所說，ARM不是一個公司，X86廠商要與之競爭就是挑戰(zhàn)一個產(chǎn)業(yè)，而AMD也面臨著更多的激烈競爭。(